Prendre le contre-pied des mensonges et des RP de l’industrie du tabac – de façon créative!

Mars 2002

Je vous prie de trouver ci-dessous une impressionnante collection d’exemples et d’idées de contre-publicité du monde entier pleines d’humour, qui ne ménagent pas et qui inspirent.

Il y a quelque chose pour chacun de vous dans cette collection. Une importante collection de superbes parodies des annonces publicitaires de l’industrie du tabac. Un panneau montrant “l’horloge de la mort” (Pakistan). Une adaptation d’une chanson folk-rock des années 60 avec de nouvelles paroles “qui font mourir de rire”. Des campagnes d’autocollants à destination du grand public (Sri-Lanka). Une interview radiophonique avec une célèbre actrice britannique (Ouganda). Quelques petites annonces radiophoniques supers (EUA). Et une nouvelle vidéo sur le web qui se moque du changement de nom de Philip Morris. (EUA).

La contre-publicité, lorsqu’elle frappe dur et lorsqu’elle est utilisée de manière stratégique peut effectivement dévoiler les mensonges de l’industrie du tabac, augmenter l’appui du public pour des mesures de contrôle plus sévères contre l’industrie du tabac, encourager les fumeurs à abandonner et décourager les jeunes à fumer.

Comme vous pouvez le constater à travers ces exemples, vous notez comment quelques groupes ont utilisé plusieurs moyens médiatiques pour maximiser – gratuitement ou à peu de frais - l’impact de leur campagne de contre-publicité.

CANADA – Heidi Rathjen, Coalition Québecoise pour le Contrôle du Tabac.
Ces contre-publicités ont été imaginées par les groupes “Guerilla Media” de Vancouver et de Montréal. Le groupe de Montréal a utilisé la production artistique de Vancouver et l’a adaptée pour protester contre le sponsorship du Festival de Jazz de Montréal par l’industrie du tabac (par les cigarettes du Maurier) en 1997. Les Publicités, les Contre-Publicités
Je les ai également tiré d’internet: "Votre Passeport pour la Mort", "Pensez au Suicide", "Retrouvez votre larynx!"

REPUBLIQUE TCHEQUE – Eva Kralikova, Université Charles de Prague
“Fumer durant la grossesse et l’allaitement nuit énormément au bébé”

ILE MAURICE – Veronique Le Clezio, VISA
Dans le cadre des cours d’anti-tabagisme que j’anime dans les écoles et les centres communautaires, j’ai créé environ 400 supports visuels parmi lesquels je choisis environ 25 à 30 chaque fois pour affichage tout au long du cours. Je commente chaque support visuel pendant environ 1 ou 2 minutes. Ces supports sont très commodes, étant donné qu’on peut les transporter facilement partout pour une démonstration. Les images qui ont le plus de succès sont les suivantes:

1. La série “Les aventures de Marlboro” – Je demande au public de participer et de compter les cowboys dans chaque publicité: 4-3-2-1-0… Mais où sont-t-ils passés? – Ils sont morts – Comment? En fumant des cigarettes – OK, mais où sont les chevaux? Ils sont morts – Comment? Par tabagisme passif . Et l’histoire triste de Wayne McLaren, l’homme Marlboro…

2. Le même type de séquence de 3 images du Cowboy Marlboro nous invitant à vivre l’aventure. Vivons “l’aventure” avec l’élégant cowboy: (i) une jolie publicité de l’homme Marlboro, avec son chapeau blanc, qui allume une cigarette. Très attrayant. (ii) L’aventure elle-même est la suivante: l’image d’un homme d’âge moyen, pas très beau, ridé et fatigué, avec le même chapeau de cowboy blanc et une cigarette. (La séduction ne dure pas longtemps avec le tabagisme et la nicotine crée la dépendance) (iii) Et maintenant “La fin de l’aventure” un grand crâne avec un chapeau blanc et une cigarette. En général, le public éclate de rire en voyant la deuxième et la troisième image!

     A l’Ile Maurice, beaucoup de magasins de détail sont parainnés par BAT pour peindre les murs extérieurs du bâtiment en jaune et marron avec une bande rouge, qui sont les couleurs de “Matinée”, une marque de cigarette très populaire. Le magasin ressemble à un gigantesque paquet subliminal de “Matinée” en 3 dimensions. Visa a fait usage de la même couleur pour ridiculiser BA. Les dépliants sur le tabagisme passif publiés le 31 mai sont présentés avec les mêmes couleurs.
     Des milliers d’autocollants qui ressemblent au paquet “Matiné” ont été distribués, avec un message imprimé dans la même police de caractères: ‘Nicotine – une drogue – industrie criminelle – “Ne laissez pas les cigarettes détruire votre vie”.
     Une publicité illégale bien en vue qui est encore présente en dépit de la loi sur la santé publique est celle de la marque “Benson and Hedges”. Visa a copié la même fonte pour dire BRONCHITE & MALADIES CARDIAQUES.”

PAKISTAN – Ehsan Latif, Tobacco Free Initiative
Le 16 février 2002, Tobacco Free Initiative – Pakistan (TFI –Pak) a lancé le premier panneau anti-tabac au Pakistan. Il a été placé à une intersection très passante de la ville de Rawalpindi et montre une horloge de la mort qui compte le nombre de personnes décédées depuis janvier 2001 à cause de la cigarette. Nous avons organisé un événement médiatique autour de ce panneau en gardant à l’esprit les prochaines négociations de FCTC à Genève et a invité le représentant de l’OMS au Pakistan à la cérémoine de lancement à la même date. La manifestation a reçu une bonne couverture médiatique et a souligné la nécessité de lois anti-tabac au Pakistan, y compris une interdiction totale de promouvoir le tabac. Le panneau est en Urdu et dit essentiellement “le tabac tue un fumeur toutes les huit secondes” “Qui est responsable?” avec l’horloge de la mort au milieu.

SRI LANKA - Pamodinee Wijayanayake, Alcohol And Drug Information Center
Il existe beaucoup d’exemples de contre-publicité dans la communauté sri-lankaise. Quelques-unes d’entre se lisent comme suit:
Légères et faibles: devenez impotent (parodie de B & H)
Embrassez un non fumeur et appréciez la différence!
     Les similarités ont été établies entre la CTC (compagnie de tabac de Ceylon) et le LTTE ( Groupe Terroriste les Tigres Tamouls du Sri Lanka). Il y avait des affiches dans la communauté qui disaient:

“Nous ne recrutons pas d’enfants et nous ne les ciblons pas” LTTE
“Nous ne recrutons pas d’enfants et nous ne les ciblons pas” CTC

Par conséquent, CTC = LTTE
        Les autocollants “Pauvre John” se moquant du logo du John Player sont devenus très populaires et à l’époque, tous les fumeurs étaient surnommés “Pauvre John”. Dans quelques régions, on continue encore de faire cette plaisanterie.
       Dans certaines régions de l’île, les jeunes sont connus pour pratiquer le théâtre de rue, spectacle au cours duquel les compagnies de tabac sont ridiculisées et leurs stratégies dévoilées.

OUGANDA – Angelo Izama, Monitor FM
En février, nous avons reçu la visite de notre plus célèbre invité jusqu’ici, l’actrice britannique Emma Thompson, qui était en Ouganda à titre d’ambassadeur de bonne volonté sur les problèmes de VIH/SIDA. Lors de son passage à l’émission Smoke Free Eye Opener, elle a déclaré qu’elle avait perdu son propre père décédé à l’âge précoce de 56 ans à la suite d’une maladie provoquée par la cigarette et elle a envoyé ce message aux auditeurs ougandais au sujet de la cigarette “Aimez votre corps, ne fumez pas”. Une photo d’Angelo et d’Emma

URUGUAY– Adriana Menendez, Commission de Lutte contre le Tabagisme, Syndicat Médical de l’Uruguay
Ci-après figurent quelques réponses de quelques collègues:
1. A un fumeur irréfléchi: la fumée de la cigarette est le sous-produit de votre plaisir. Elle pollue l’atmosphère, mes cheveux, mes vêtements et mes poumons. Je me fais plaisir également. J’aime la bière. Le sous-produit de mon plaisir est l’urine. Que penseriez-vous si j’urinais sur votre tête??? Alors, ne fumez pas près de moi!!!
2. Description d’un dessin original: imaginez un squelette recroquevillé sur lui-même et qui est en train de fumer avec de la cendre qui s’empile devant lui. Texte: Fumer … vous rend mince!!!
3. Image de 2 petits anges dans un ciel céleste, disant ceci “si vous fumez, il y a une place qui vous est réservée ici”.
Version espagnole

EUA – CA – Amalia Fernandez-Niewendorp, Polaris Research and Development, Inc.
Rappelez-vous des annonces publicitaires de PM sur le garçon qui apporte de la nourriture à une petite veille femme en train de chanter ses anciennes chansons italiennes? Eh bien, que pensez-vous d’une publicité qui montre le “gentil” garçon qui apporte à mamie un nouveau réservoir d’oxygène pour remplacer l’ancien? Ou, peut-être un “costume”fait de tabac discourant sur le fait qu’à long terme, les fumeurs feront épargner de l’argent à la société en mourant très jeunes, et lui épargneront les frais pour les maintenir en vie et pour prendre soin d’eux pendant leur vieillesse! J’ai toujours du mal à croire qu’ils ont effectivement diffusé une annonce comme celle-ci.

EUA – DC – Campagne pour des Enfants sans Tabac
Philip Morris pense que les compagnies de tabac peuvent changer leur image en changeant de nom. Ces compagnies pensent qu’elles peuvent donner des contributions importantes pour les campagnes des politiciens de Washington et obtenir ce qu’ils veulent. Pendant des décennies, les compagnies de tabac ont ciblé les jeunes - et l’ont caché. Ils savaient que la cigarette et d’autres produits dérivés du tabac étaient susceptibles de provoquer la dépendance et provoquaient des maladies mortelles telles que le cancer du poumon et des maladies cardiaques. Ils ont caché cela également. Maintenant, ils essaient de cacher une mauvaise réputation avec un nouveau nom. Jusqu’où pensez-vous que l’industrie du tabac ira pour changer son image? Regarder cette video qui se paie la tête de Philip Morris et consulter http://www.PhilipMorrisCantHide.org.

EUA - FL - Arthur Pitchenik, Ecole de Médecine de l’Université de Miami
Visiter notre site web http://www.mededu.miami.edu/Tobacco, menu principal, cliquer sur “interactive CD ROM-1”, cliquer sur “Audiovisual Presentations” cliquer sur “C”. “Analysis of Tobacco ADS and Counterads” et ce qui apparait ce sont de nombreuses contre-publicités audiovisuelles originales (environ 100) pour la plupart des annonces publicitaires courantes sur la cigarette. Les présentations sont réalisées par des enfants et beaucoup ont été créées par les enfants. (Ceci exige une connexion internet rapide pour éviter les longs délais de chargement des programmes). Les contre-publicités sont si vivantes qu’elles transmettent le message même sans le son qui est en anglais. De plus, l’introduction la plus brève sur le menu principal de notre site web contient des contre publicités et ceci ne nécessite pas une connexion internet rapide pour un délai de chargement raisonnable.

EUA – MA – Ginny Rego, Positively Youth
1) Il existe quatre tribunes de contre-publicités à http://www.badvertising.org. Vous trouverez deux exemples ci-après:
Une contre-publicité de Merit montre une photo de cigarettes dans un cercueil avec le message suivant: “ Nouvelle Boîte Solide”
Une contre-publicité de Joe Camel montre ce dernier vêtu d’un peignoir à capuchon noir tenant un paquet de cigarettes dans une main et une faux dans l’autre sur laquelle on lit le message suivant: “la douce faucheuse”
2) Joe Camel est un patient qui souffre du cancer, contrairement à la façon dont on le montre généralement dans les publicités sur la cigarette, il n’est plus détendu mais il se meurt. Exemple: http://community.webshots.com/photo/158322/218659
3) Il y avait une contre-pub qui montrait les photos de milliers de produits de nettoyage domestiques toxiques (dont les ingrédients se trouvent également dans la cigarette) qui posait la question suivante. Est-ce que vous consommeriez ces produits?”

EUA – NH - Dana Mitchell, Dover Youth 2 Youth
Le groupe Dover Youth to Youth a commencé à rédiger et à enregistrer ses propres petites annonces communautaires à la radio en 1996. Depuis, ils ont enregistré 22 petites annonces communautaires anti-tabac à un studio de production d’une station de radio locale. Les élèves sont d’abord arrivés avec une idée maîtresse pour une petite annonce communautaire. Un scénario est préparé et affiné autour d’une stratégie (i.e. en relation avec la santé, la réprobation sociale ou les pubs de manipulation de l’industrie du tabac qui ont l’air crédibles) qui a un impact sur laquelle l’assistance ciblée.
       Le scénario est alors affiné et ajusté afin qu’il dure juste un peu moins de 30 ou 40 secondes. Puis les rôles sont distribués aux acteurs, l’équipe d’étudiants pratiquent jusqu’à ce qu’elle en a marre, puis un rendez-vous est fixé pour l’enregistrement en studio. Durant les six dernières années où ils ont présenté leurs annonces, les élèves ont remporté pendant trois ans des prix de l’association des Diffuseurs de New Hampshire pour la meilleure petite annonce communautaire ainsi qu’un prix national décerné par le CDC pour la meilleure petite annonce communautaire produite par les lycéens dans le cadre du “Concours des vérités non dévoilées dans les médias”. Lisez le texte des deux petites annonces
http://www.essentialaction.org/tobacco/qofm/0202/tricks.html
http://www.essentialaction.org/tobacco/qofm/0202/VoiceMail.html
       Nous avons également reformulé la chanson de protestation folk-rock des années 60 intitulée “Eve of Destruction”. Elle est devenue “Eve de Dépendance”. Elle a été enregistrée dans un studio local et chanté par mes élèves avec l’accompagnement d’un guitariste professionnel. Ecoutez la chanson

D’autres sources de contre-publicités:

AUSTRALIE – Le supersite de lutte contre le tabagisme de Simon Chapman Il contient une publicité controversée en provenance de Hong Kong avec l’image de cigarettes en position verticale qui sont en fumée (allusion visuelle aux tours du Word Trade Center) accompagné du texte “Plus de meurtres”; plus de compromis sur “Altria” et beaucoup d’affiches liées à l’impotence
http://www.health.usyd.edu.au/tobacco/gallery_posters.html

Question de février

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