Campagnes de contre-publicité efficaces

Question du Mois
Fevrier 2002

Certains groupes américains ont utilisé les pratiques scandaleuses de l'industrie du tabac à l'étranger dans leurs efforts de contre-publicité. Le mois dernier, par exemple le Ministère de la Santé de Floride a dévoilé une nouvelle série de publicités "Vérité" basées sur les activités de Philip Morris en Asie, en Afrique, et en Amérique Latine. Trois des publicités montrent une salle de classe pleine d'Hommes de Marlboro apprenant à dire "Bienvenue dans le Pays Marlboro" en espagnol, en swahili et en chinois mandarin. Une quatrième publicité dévoile pourquoi Philip Morris a volontairement retiré sa publicité au Sénégal (Afrique de l'ouest) en 1998. Pour plus d'information, voir ci-dessous.

Ce mois-ci, nous voulons exploiter vos idées pour contrer les mauvais tours que manigance Big Tobacco partout dans le monde.

Question: Avez-vous de bons exemples (ou des idées !) de campagnes de contre-publicité efficaces qui dévoilent la vérité sur l'industrie du tabac et ses produits et/ou modifient l'opinion publique en faveur d'une certaine mesure de lutte antitabac ?

Pour être aussi complet que possible, nous définissons la "contre-publicité" de manière très large – une pièce de théâtre parodiant Big Tobacco, jouée par des étudiants et reprise par une télévision locale lors de la Journée Mondiale Sans Tabac, une affiche exposée dans une clinique que les patients peuvent voir, des autocollants qui, collés sur des publicités pour le tabac, les transforment en messages antitabac, une publicité de service public radiophonique humoristique …… laissez libre cours à votre imagination !

Nous sommes particulièrement intéressés par :

• des méthodes et des stratégies créatives, peu coûteuses, permettant d'atteindre des publics ciblés spécifiques ;
• des idées basées sur des exemples et des thèmes internationaux ;
• des exemples spécifiques à une culture que les groupes américains travaillant avec des communautés d'immigrants peuvent trouver utiles.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples pour démarrer.

REPONSES

QUE PASA, MARLBORO MAN ?

Le Ministère de la Santé de Floride, Division Sensibilisation à la Santé et Tabac, piste le Cow-boy du Tabac dans le monde pour faire le point avec les adolescents.

(Tallahassee, FL) -- "Venga a la tierra de Marlboro," dit un professeur.
        "Répétez après moi."
       "Viens au Pays Marlboro" répondent les cow-boys – en espagnol, en chinois mandarin et en swahili.
        Ces faux cours de langue apparaissent dans une série de nouveaux spots publicitaires "Vérité", en Floride, visant à sensibiliser aux pratiques de l'industrie du tabac à l'étranger.
        Certaines des pratiques de marketing désormais interdites aux États-Unis continuent d'être utilisées partout dans le monde, y compris l'envoi aux enfants d'articles promotionnels, des panneaux d'affichage placés à proximité des écoles et faisant la publicité du tabac sans signaler le danger. Il en résulte que l'usage du tabac grandit à des vitesses alarmantes, à l'échelon mondial. L'Organisation Mondiale pour la Santé (OMS) estime que l'usage du tabac tuera 10 millions de personnes chaque année, en 2030.
        La plus récente campagne de publicité "Vérité" montre également une série de publicités au Sénégal (Afrique) où les panneaux publicitaires pour les cigarettes Marlboro ont été retirés pendant la visite du président américain en 1998 – uniquement pour être remis en place après le départ du Président.*

NOTE : Si vous voulez recevoir une copie des nouvelles publicités, envoyez un e-mail à [email protected] et précisez la version dont vous avez besoin (PAL OU VHS).

* Pour plus de détails sur la manière utilisée par Philip Morris pour "ôter" l'Homme Marlboro de la vue du Président américain, allez à l'adresse : http://tc.bmjjournals.com/cgi/content/full/7/4/340

LES GROUPES AMERICAINS DEVOILENT LE RAPPORT TCHEQUE DE PHILIP MORRIS
Vous souvenez-vous du rapport scandaleux publié par Philip Morris en République Tchèque, l'an dernier ? L'American Legacy Foundation, l'American Cancer Society et la Campagne pour des Enfants Sans Tabac ont créé une publicité pleine page basée sur ce rapport, montrant un cadavre portant une étiquette au doigt de pied sur laquelle on peut lire : "1227 $ - c'est, selon une étude faite par Philip Morris, la somme que la République Tchèque économise en services médicaux, retraites et logement, à chaque fois que meurt un fumeur". http://tobaccofreekids.org/campaign/printads/ad004.jpg

LE GROUPE SCANDINAVE SE MOQUE DES SECTIONS FUMEURS/NON FUMEURS
Philip Morris affirme que le tabagisme devrait être une "option" dans les restaurants et que des sièges séparés et des systèmes de ventilation de haute technologie feront l'affaire. Cette merveilleuse publicité provenant de Scandinavie souligne à quel point cet argument est ridicule – une section non fumeur dans un restaurant, c'est comme une section "non pissotière" dans une piscine publique !
http://www.essentialaction.org/tobacco/qofm/0202/pissinapool.pdf