Les Cigarettes "Légères" et "Douces"

Question du Mois
Novembre 2001


Partout dans le monde, l'industrie du tabac cherche à apaiser les craintes des fumeurs relatives aux dangers que présente le tabagisme pour la santé, en faisant la promotion de marques "à faible teneur en goudron/nicotine". Ce que l'industrie sait mais ne déclare pas publiquement, toutefois, c'est que ces marques prétendues "légères" et "douces" sont tout aussi malsaines que les cigarettes "normales". Les niveaux de goudron et de nicotine indiqués sur le paquet de cigarettes correspondent peu à la quantité de goudron et de nicotine qu'un fumeur inhale réellement (grâce à des changements subtils de conception de la cigarette et à des habitudes de tabagisme modifiées."Faible teneur en goudron" ne veut pas dire "moins de goudron" !

La duperie a des conséquences mortelles. Les marques "légères" découragent les fumeurs de réussir à arrêter de fumer. Et souvent elles ciblent et sont en vogue chez les femmes, plus enclines que les hommes à développer certaines maladies liées au tabac.

A travers le monde, les défenseurs de la lutte contre le tabagisme ont appelé à une interdiction des termes "léger" et "doux" (une proposition à laquelle s'oppose la délégation américaine pour la Convention Cadre de l'OMS sur la Lutte contre le Tabagisme). Mais ces mots descriptifs ne représentent que l'une des nombreuses stratégies que l'industrie utilise pour créer l'impression de "légèreté". Anticipant des restrictions publicitaires plus sévères, l'industrie teste déjà dans certains pays d'autres méthodes de marketing. Si elles s'avèrent fructueuses, elles seront utilisées pour contourner des lois dans d'autres pays.

Question : Quelles stratégies de marketing l'industrie du tabac utilise-t-elle dans votre pays/communauté pour laisser entendre que certaines marques de cigarettes sont "moins dangereuses" que d'autres ? Plus spécifiquement :

  • Quels noms et/ou termes descriptifs sont utilisés ? par ex. "léger", "doux", "faible teneur en goudron"
  • Le paquet de cigarettes et les publicités qui y sont liées utilisent-ils une combinaison de couleur particulière ?
  • Les paquets de cigarettes portent-ils un système d'étiquetage numérique supposé correspondre à des niveaux de goudron/nicotine ? par ex. 1 = doux, 10 = normal
  • La publicité associée à la marque fait-elle référence au goût ou à la saveur de la cigarette ?
  • L'industrie du tabac utilise-t-elle d'autres stratégies de marketing pour différencier les marques "légères" des marques "normales" ?
  • Qui les marques "légères" ciblent-elles ?

Comme d'habitude, partagez votre réponse avec votre organisation jumelle si vous en avez une, et envoyez-en une copie à Essential Action. Le mois prochain, nous transmettrons à tous une compilation des réponses.

RESUME DES REPONSES (en anglais)

Pour ceux d'entre vous que le sujet intéresse, nous recommandons la lecture du rapport réalisé récemment par un Comité International d'Experts sur les Descriptifs des Cigarettes (Santé Canada). Les résultats se trouvent à l'adresse :
http://www.hc-sc.gc.ca/english/archives/releases/2001/cig_discrip_rep2.pdf

Les recommandations sont à l'adresse :
http://www.hc-sc.gc.ca/english/archives/releases/2001/cig_discrip_rep1.pdf

Le comité a pressé le ministère de la santé canadien "d'élargir son projet de supprimer les mots "léger" et "doux" des paquets de cigarettes en exigeant également un emballage sans équivoque et en interdisant l'impression des niveaux de goudron", entre autres mesures.