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Les entreprises de production
de cigarettes et le sponsoring au Cameroun Joel Maradona et Kamandeu Michel Janvier 2002 Aperçu Le Cameroun dispose actuellement de deux (2) unités de fabrication de cigarettes : la British Américan Tobaco (B.A.T) et la Société Industrielle de Transformation de Tabac (SITABAC). A côté de ces deux (2) structures existent de nombreuses sociétés d'importation de cigarettes prête à être consommées sans aucune autre transformation. Des années 60 jusqu'au milieu des années 80, le marché
du Tabac au Cameroun était dominé par la B.A.T. L'augmentation
de la consommation aidant, une deuxième société s'est
installée et s'est octroyée une bonne part de marché.
Dans la foulée, de nombreux importateurs se sont aussi lancés
dans l'importation et la distribution des cigarettes à l'intérieur
du Cameroun. Le nombre sans cesse croissant de promoteur s'investissant dans la commercialisation des cigarettes, ajouté au foisonnement des marques observé sur le marché Camerounais aujourd'hui, est le signe patent de l'augmentation de la consommation. Cette dernière est surtout le fait des jeunes des lycées et collèges et de l'enseignement supérieur. La publicité reste le moyen le plus utilisé par tous les promoteurs pour appâter les potentiels clients. On ne lésine sur aucun moyen pour damer le pion à la société concurrente (campagne de pub à la radio et à la télévision, véhicules muni de haut parleur, panneaux publicitaires attrayant et aguichant, campagne de promotion dans les quartiers, à côté des établissements scolaires, etc.). Le sponsoring est aussi utilisé, comme moyen de conquête de nouveaux clients ou de fidélisation des anciens, par tous les fabricants et les importateurs distributeurs. Si autrefois, le sponsoring des activités sportives étaient de mise, aujourd'hui, il tend à disparaître ou alors se fait de façon beaucoup plus insidieuse à savoir soutenir en finançant sans bruit ni trompette. De plus en plus le soutien se limite à la fabrication des banderoles annonçant des activités sportives avec le sigle de la marque de cigarettes dans un caractère réduit; de temps en temps aussi, les véhicules de promotion des sociétés de commercialisation de cigarettes sillonnent les villes en passant des bandes annonces de certaines activités sportives (Gala de boxe, Course cycliste, etc.). Dans les stades de football, il devient de plus en plus rare de voir des panneaux publicitaires vantant la qualité des cigarettes mais les matchs de football, de handball, de volley-ball entre jeunes (inter-quartier, tournoi, etc.) continuent de se dérouler avec les maillots de certaines marques de cigarettes compte tenu de la pauvreté ambiante qui ne permet pas l'acquisition de tenues identiques sans apport extérieur. Les activités visés aujourd'hui par les fabricants et les distributeurs de cigarettes sont les activités à caractères socioculturels ; le sponsoring se fait de plusieurs façons : · Assistance financière Dans le cadre de la politique de marketing de ces sociétés un accent particulier est mis sur la conquête des élèves des lycées et des collèges ainsi que leurs aînés des universités. Le sponsoring des activités à caractères culturels ci-dessus cités constituent le leitmotiv de ces actions; toutes les manifestations des jeunes à quelques occasions que ce soient (tournoi de basket, soirée dansante pour jeunes, concours de musique rap, soirée théâtrale des lycée et collège, etc.) reçoivent une assistance de la part des fabricants et des distributeurs de tabac. La conséquence directe de cet situation est le nombre sans cesse croissant de jeunes qui s'adonne à la cigarette. Nous n'avons pas malheureusement des statistiques; mais dans toutes les cours des établissements scolaires, nombreux sont ceux qui se cachent pour fumer quand une interdiction formelle sous peine de renvoi à été prise et divulguée par les chefs d'établissements. Cette situation est valable dans l'enceinte de l'établissement. Mais dès que les élèves en franchissent le seuil, ils ont tôt fait d'allumer leur cigarette ou alors (autre phénomène gravissime) ils s'en vont se saouler la gueule dans les buvettes qui entourent (ou ceinturent) les différents établissements scolaires dans les grandes. Voilà brièvement brossée, la situation du tabac
dans les grandes métropoles de notre pays le Cameroun. Nous engagerons
très prochainement la recherche des statistiques sur la production
et l'importation des cigarettes au Cameroun. |